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Einseitig-starre Preisbildungsverfahren: Einfach, aber häufig nicht wettbewerbsfähig

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Unternehmen greifen bei der Preisbildung auf scheinbar bewährte Methoden zurück – Kosten plus Marge, pauschale Erfahrungswerte oder feste Aufschläge. Diese Verfahren haben den Vorteil, einfach umsetzbar zu sein. Doch sie sind selten geeignet, um unter heutigen Marktbedingungen erfolgreich zu bestehen.
Einseitig-starre Preisbildungsansätze ignorieren zentrale Einflussgrößen wie Wettbewerb, Nachfrageverhalten, Zahlungsbereitschaft oder Marktpositionierung. Dadurch entsteht ein Preis, der zwar intern nachvollziehbar ist – aber am Markt vorbeigehen kann.

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